LV品牌全面升级品牌视觉系统和标准色彩体系

LV（LOUIS VUITTON / 路易·威登）日前宣布全面革新品牌设计视觉系统和标准色彩体系，LV从2003年开始启用当下这款深咖啡色系的购物袋及包装系统。既是在今天，虽然它看起来仍旧经典，LV ceo Michael Burke 表示：是时候做出改变了，深咖啡色系包装缺少趣味性，必须寻求改变。

从下周起，全新包装随天才设计师 Marc Newson（马克·纽森，Apple 高级设计副总裁）设计的新滚轮旅行箱系列在全球130多个门店露面。到2016年9月LV在全球180个城市推出旗下第一款香水产品时，新包装会变得更常见。

新包装将选用一种暖色调的橙色（特制色），看上去颇显年轻一些。LV官方给它的名称是“Safran Impérial”（皇室藏红花），而蓝色丝带则取自上世纪LV给客人定制手提箱时镌刻首字母所用的颜色。在材质方面，新包装纸袋选用了更厚实的纸张制作，而包装盒则采用了可折叠设计，相较旧款而言更为方便耐用，并具有极强的多次利用性，也更环保。

当被问及选择这个颜色的原因时，LV CEO Michael Burke 说：“我们不希望包装太时髦。它应该有很长的生命周期。大多数包装都是黑或白，我们想要不同。”

不过，长期关注LV动向的人可能会觉得这抹“Safran Impérial”有些眼熟。2014年秋冬系列的Twist MM手提包和2015年秋冬系列的Petite Malle包都用了这个颜色。去年4月，Michelle Williams 还穿着2015春夏系列中一条类似颜色的皮裙登上过ELLE4月刊封面；10月，LV邀请她和丹麦女演员Alicia Vikander拍摄“ The Spirit of Travel”广告片时，一堆橙色小箱子也是频繁出镜。

再来谈谈LV与天才设计师 Marc Newson（马克·纽森）的合作，其实他们在2004年又过一次合作，今次合作是全面革新LV旗下的旅行箱系列产品，Marc Newson（马克·纽森），当代最具影响力的天才设计师之一。生活及工作于伦敦，而他则是澳大利亚国籍，2005年TIME杂志评选Marc Newson为当年最有影响力的100人之一，被美国《时代周刊》称为“为世界制造曲线的人”。你可以从诸多大品牌的产品里发现他的名字：Nike概念鞋、福特概念车、美标洁具……他所倡导的“柔和极简主义”，将温暖与自然的元素引入他的设计中，减淡高科技工业所带来的冰冷感、坚硬感。

（文章来源：中国设计网）